1. 스토리텔링마케팅이란?
- 상품에 얽힌 이야기를 가공 포장해 광고, 판촉 등에 활용하는 활동
평범한 상품에 이야기를 담아 특별함과 가치를 더해 소비자의 기억에
오래 남도록 하고, 사람들로 하여금 그 스토리를 사게 하는 것
* 스토리텔링의 장점
1) 객관적인 사실보다 경험이나 감성
4) 스토리의 내용과 제품, 브랜드의 특성을 연관 지을 수 있어야 한다.
아무리 흥미롭고 좋은 스토리텔링이라도 마케팅의 대상과 아무런 연관이 없다면 의미가 없을 것입니다. 대한항공의 마케팅이 성공할 수 있었던 이유는 매력적인 여행지를 스토리텔링으로 광고함으로서 자연스럽게 낭만적인 여행
마케팅에 막대한 영향을 미치고 있다. 이런 이유 때문인지 요즘은 ‘문화’라는 코드가 마케팅에 자주 활용되고 있다. 이에 우리 조에서는 문화마케팅의 개괄적인 포함관계를 알아보고 스토리텔링의 성격에 대해 자세히 알아보도록 하겠다.
1. 문화마케팅의 의의와 개괄적 포함관계
문화마케팅의
1. 스토리텔링마케팅 선정동기
- 따뜻한 감성에 메말라 있는 현대인들에게 스토리텔링마케팅은 감성 충전의 원천
- 사람들은 이야기가 있는 상품에 열광하며 이야기가 들어있는 공간을 향유
- 오늘날 점점 다양한 상품이 쏟아져 나오고
기업 간 경쟁이 심화되면서 품질과 가격만으로는 소비
1. 스토리텔링마케팅 선정동기
요즘 TV를 보면 스토리텔링마케팅 기법을 사용한 광고를 쉽게 찾아 볼 수 있다. 우리는 이러한 광고들에 자연스레 눈을 돌리게 된다. 각박한 생활을 하고 있는 현대인들에게 따뜻하고 인간미 넘치는 이야기 혹은 내 이야기 일수도 있는 일상적인 이야기에 관심을 기울
스토리텔링마케팅 사례
1. 2% 부족할 때의 스토리텔링 사례
2% 부족할 때
TV 광고에서2% 부족할 때'라는 음료수는 음료 자체의 속성에 대한 설명은 전혀 이루어지지 않는다. 그 대신 남녀 간의 사람과 갈등을 중심으로 하는 이야기를 만들어 소비자들로 하여금 호기심을 자극하고 드라마화하여 관객
1. 연구 목적 및 방향
산업주의를 지나면서 현대 사회는 점차 넘쳐나는 물질로 인해 풍족한 생활을 보내고 있다. 옷 하나를 사도 몇 년을 대물림해 입던 시대가 가고 자신의 개성을 표현하고, 과시하기 위해 유행과 브랜드 가치를 따라 옷을 선택하곤 한다. “나는 소비한다. 고로 존재한다.” 는 말이
4. 마케팅 기법 속에서의 ‘스토리텔링’
덴마크 코펜하겐에 위치한 <시그마>라는 스토리텔링의 전문기업의 “클라우스포그”는 기업들이 ‘스토리텔링’ 이라는 마케팅 기법을 사용하는 이유를 아래와 같이 말하고 있다.
“ 전 세계에는 다양한 제품들이 존재하는데, 그 다양한 제품들 속에서
마케팅을 실시하였고, 이것은 오늘날에도 명품브랜드로서 입지를 확고히 할 수 있는 요인 중 하나로 작용하였다. 샤넬의 창업자 코코샤넬(가브리엘 샤넬, Gabrielle Chanel(1883~1971)은 “자신을 꾸미는 일은 사치가 아니다” 라는 말로 여성들의 구매욕을 자극하였고, 샤넬은 100년 가까이 전 세계를 호령하
먼저 라면을 먹는 이유는 배가 고프기 때문이다. 이것을 전제하에 10대에는 맛있고 조리가 간편하기 때문에 먹을 것이다. 하지만 10대는 직업을 따로 갖지 않기 때문에 노동의 대가를 갖는 소득이 극소수이다.
20~30대에는 대학생, 직장인들이 대부분이기 때문에 바쁜 사회 속에서 지갑이 가벼워진 이들